La icónica marca italiana Benetton, reconocida por su enfoque colorido y mensajes de responsabilidad social, atraviesa una crisis financiera que la obliga a cerrar 419 tiendas en todo el mundo durante 2025. Según medios europeos, la decisión responde a una deuda superior a los 30 millones de euros (aproximadamente 133 mil millones de pesos colombianos) y a la necesidad de redefinir su modelo de negocio ante los desafíos de la industria de la moda.

Fundada en 1965, Benetton alcanzó su mayor auge en las décadas de los años 80 y 90, pero la caída de las ventas, junto con una lenta adaptación a los cambios en las preferencias de los consumidores, afectaron su posicionamiento. En mayo de 2024, Luciano Benetton, cofundador de la compañía, ya había advertido sobre un “agujero presupuestario de unos 100 millones de euros”.

La empresa también planea vender algunos activos estratégicos y ajustar su enfoque comercial para recuperar estabilidad financiera. En Colombia, las prendas de Benetton son distribuidas exclusivamente a través de los almacenes Falabella, aunque aún no se ha confirmado si esta decisión afectará su presencia en el país.